21世紀經濟報道記者雷晨 北京報道
新任董事長林瀾上任不久，海信首次公開今年高端出海的打法。
3月29日下午，海信國際營銷公司副總裁劉斌在海信品牌大數據發布會上表示，2022年，在高端產品布局方面，海信高端畫質旗艦產品ULED電視將實現高端銷售額同比增長40%以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長。
據劉斌介紹，海信2022年海外高端產品的布局主要涉及以下兩個方面：
其一，持續發力海外高端畫質旗艦產品。2022年，海信將推出多款高端MiniLED顯示技術產品，高端ULED技術產品，OLED顯示技術產品，并基于AI技術，在對比度、色域、高刷新率等方面持續提升。
與此同時，海信將通過研發驅動產品升級換代，推出8K、千級分區等高端產品，支撐畫質領先、大尺寸的產品策略以提升高端占比，實現高端銷售額同比增長40%以上。
2022年，海信電視將在中東非等優勢市場實現穩定增長，并聚焦歐、美、日市場，進一步在全球高端渠道實現突圍。
劉斌透露，海信在美國等高端市場堅定推出高端畫質旗艦產品ULED電視系列。2021年，美國ULED電視同比增長215%，2022年以來累計同比增幅繼續加大，同比增長332%。
其二，在激光電視領域，海信將繼續在全球市場大力推廣激光電視，將其在大尺寸、超高清、超廣色域、沉浸觀影體驗、健康護眼、家居融合、節能環保等特點和優勢傳播出去，將激光電視打造成海信的一張名片。
2022年海外激光電視產品陣容將更加豐富，除了已有的100寸和120寸，會加推90寸激光電視，全系產品陣容將增加如Dolby Vision畫質增強技術，操作系統的全面升級等。
據了解，在全球高端電視市場，2021年海信電視銷售額在美國、墨西哥，以及英國、法國、德國等西歐重點市場漲幅均超過30%，海信激光電視海外市場銷量同比增長279%，新興的商用顯示板塊收入同比增長超過300%。
"我們也給自己定了一個目標，2022年，海信海外激光電視將再次沖擊銷售翻番增長。"劉斌稱。
渠道方面，對于B2B業務的國際布局，劉斌表示，"2022年，海信將全面提升營銷能力，提升產品溢價能力；重點打造美國、德國、墨西哥、南非、印度五個根據地，建立區域競爭優勢并迅速輻射。"除了商用顯示業務以外，醫療超聲和智慧交通也將作為海信2022年B2B業務的新增板塊。
劉斌指出，將通過商用顯示、智慧交通、醫療超聲等B產品抓住產業發展機會，通過全球研發、制造、銷售的布局抓住區域發展機會。"在去年的歐洲、亞太、中東和南非四大區域的基礎上，2022年海信還將重點增加美國市場，同時擴充和完善各區域的業務基礎，實現2022年收入和銷量翻番增長的目標。"
值得一提的是，在研發方面，2022年，海信將在美國日本建立全新的家電研發中心，繼續加大投入和建設，實現產銷研緊密協同，同時將在全球布局近百家高端品牌旗艦店。
家電行業一直以來都是中國品牌出海的主力軍，海信自1985年開始海外市場的布局，是我國最早開始實施出海戰略的家電企業之一。海信的高端布局，也是當下中國家電企業高端化轉型的一個縮影。
3月29日，家電行業分析師梁振鵬告訴21世紀經濟報道記者，近一兩年家電行業上游原材料價格整體上漲30%以上，在這種情況下，迫使家電企業向智能化、高端化、節能化、環環?；D型。"只有通過高端化的布局，才可以讓產品的銷售均價得到提升，增加品牌的議價能力和產品毛利率，使業績得到增長。"
"高端化是包括海信在內的中國家電品牌的巨大機會，當下正是轉型最合適的時機。"調研機構GfK全球戰略首席顧問Norbert Herzog表示，高端產品是全球電視和家用電器領域增長的驅動力。
Norbert Herzog看好今年全球家電市場的增長態勢，"我們相信在2022年將看到全球家電市場的銷售再創新高。盡管可能不會像2021年那么顯著，但也不會像2019年那樣低迷。今年1月，市場表現出了與2021年1月一樣的強勁水平。"